Novo Nordisk

Costruzione di un ecosistema digitale dedicato agli HCP

Il progetto è stato finalizzato alla costruzione di un ecosistema digitale dedicato agli Healthcare Professionals (HCP), integrando ottimizzazione SEO, content strategy e email marketing per rafforzare l’engagement dei medici.

Miglioramento del posizionamento SEO

Landing page “Team6” ottimizzata per conversione

Lancio del format NOVOconnect

Cliente:

Novo Nordisk è un’azienda farmaceutica globale leader nella cura del diabete, dell’obesità e di altre malattie croniche gravi. In Italia, la piattaforma pro.novonordisk.it rappresenta un punto di riferimento digitale per gli HCP, offrendo contenuti scientifici, materiali formativi e aggiornamenti sui prodotti. L’azienda mira a posizionarsi non solo come fornitore di farmaci, ma come partner affidabile nella gestione delle patologie, fornendo strumenti e conoscenze utili alla pratica clinica quotidiana.

Obiettivi:

Il progetto mirava a rendere la sezione dedicata agli HCP più visibile, navigabile e utile per i medici, con particolare attenzione all’ottimizzazione dei contenuti scientifici per i motori di ricerca, alla creazione di landing page dedicate a iniziative formative come “Team6” e all’avvio di un programma strutturato di e-mail marketing, NOVOconnect, per mantenere vivo l’engagement della community. Un ulteriore obiettivo era risolvere le criticità tecniche emerse dall’audit SEO, per garantire performance solide e scalabili nel tempo.

Approccio:

La strategia ha incluso un’analisi di scenario e una ricerca keyword approfondita per comprendere gli intenti di ricerca degli HCP e definire un piano editoriale digitale mirato. È stato condotto un audit SEO completo, con l’identificazione e la risoluzione di problemi tecnici relativi alla struttura URL, ai meta tag e all’indicizzazione, e problemi contenutistici come contenuti duplicati, titoli poco efficaci e mancanza di gerarchia semantica. Per il progetto “Team6” è stata creata una landing page ottimizzata per SEO e conversioni, mentre il format NOVOconnect ha trasformato le newsletter periodiche in uno strumento efficace per informare, aggiornare e coinvolgere gli HCP.
Case study sviluppato per Novo Nordisk attraverso la collaborazione con Ogilvy.