Genitori Si Può

Rinnovamento digitale completo per supportare i genitori con sclerosi multipla

Prima del nostro intervento, Genitori Si Può non aveva una presenza digitale consolidata né un piano editoriale chiaro. Il sito web è stato completamente riprogettato e arricchito con oltre 80 contenuti informativi, supportato da un’attiva gestione dei social Facebook e Instagram.

Visite mensili al sito web

+25.000

Visualizzazioni delle campagne

+1.000.000

Post sui social

+150

Cliente:

Genitori Si Può è un’iniziativa di Merck che supporta donne e uomini con sclerosi multipla nel percorso verso la genitorialità, offrendo strumenti concreti e sostegno emotivo per affrontare con serenità le scelte legate a gravidanza, maternità e paternità. Il sito genitoriconsclerosimultipla.it propone informazioni chiare e rassicuranti, combinando testimonianze, storie personali e approfondimenti medici.

Obiettivi:

L’obiettivo principale era trasformare il sito in un hub autorevole ed empatico, facilmente navigabile e capace di rispondere ai bisogni informativi ed emotivi del target. Era fondamentale costruire una community attiva sui social, veicolando contenuti che generassero engagement, condivisione e fiducia. Sul piano strategico, il progetto mirava a sviluppare un piano editoriale continuativo con oltre 80 materiali da produrre e un sistema di gestione dei contenuti scalabile nel tempo. Parallelamente, era necessario massimizzare la visibilità organica attraverso SEO e amplificare la portata dei contenuti con campagne social mirate.

Approccio:

Il progetto ha avuto una durata biennale* ed ha preso avvio con un completo restyling UX/UI del sito, ridefinendo architettura informativa, design e tono di voce per rendere la piattaforma più accogliente e intuitiva. È stato implementato un nuovo CMS per semplificare pubblicazione e gestione dei contenuti nel lungo periodo. Sul fronte contenuti, sono stati realizzati oltre 80 materiali diversificati, tra articoli, infografiche, video e strumenti interattivi, bilanciando rigore scientifico e tono empatico. Per i social, sono stati creati piani editoriali mensili, grafiche dedicate e copy mirati, con oltre 150 post e stories pubblicati. Infine, campagne promozionali a pagamento hanno amplificato la portata dei contenuti più rilevanti, favorendo la viralità e la condivisione organica.

*Periodo di gestione del progetto: 2020-2021.

Case study sviluppato per Genitori Si Può attraverso la collaborazione con Ogilvy.